用户名:  密码:    
新加坡文艺协会
文协首页 文协专辑文协论坛加入文协
栏目导航 — 文协首页文协评论评论杂谈
关键字  范围  
 
文章标题:新马华文图书市场的发展特性发表日期:2012-05-07
作  者:成君出处:原创浏览1068次,读者评论0条论坛回复0条
新马华文图书市场的发展特性
文/成君
2012年05月07日,星期一

(一) 新马华人人口分布和华文图书市场的偏向

从1824年起,在英国殖民地时代,新马原属一个政治体系,经不断的殖民政治嬗变,新加坡于1965年8月9日脱离马来西亚而独立,自此新马分而成为两个独立的国家。

新马两地华人,多来自中国华南一带的移民。目前马来西亚的总人口约为20103万,马来人占59%,而华人却占了313%;新加坡总人口共310万,华人共占775%,马来人占142%。统计马来西亚华人总人口共62922万,新加坡华人人口共24025万,新马华人人口总达86947万人。至于人口量的多寡,是否能正面协助图书市场的提升,这是需视其政治、经济、传统文化的结构而定的,各地区有其特殊性和局限性,正如印度尼西亚,在政治压力下,华人全面被同化,华文书刊一律被严禁入口,华文教育全面被摧毁,华文图书市场绝无发展空间可言。人口的比例和分布,与图书市场的发展是戚戚相关的。马来西亚的总面积为329,758平方公里,而华人人口分散在全国各地的各大城市中,故此,在图书经营上,必须花费较大的劳工成本,才能达到全面性的发行工作。因此,图书经营者,多选择人口稠密的城市发展,如马来西亚的首都吉隆坡、槟城、马六甲、新山等,在东马则以古晋为主要据点。在吉隆坡,华文书店主要集中在茨厂街一带和周围地区,如商务印书馆、上海书局、大众书局,世界书局、远东文化、大书局等。这一带人潮较多,消费力较强。马来西亚华文图书市场,近年来,开始向大型购物商场发展。而新加坡却是一个人口稠密的国家,全国总面积共641.4平方公里(资料来自1994年新加坡年鉴),华文图书市场多集中在书城一带的华文图书传统地带。如大众书局、商务印书馆、上海书局、远东文化、新华文化事业有限公司,青年书局、胜友书局、古今书画杜、书城音乐书局、友联书局、国际图书有限公司等。近几年来,已发展至各大新镇中心地带,以及大型购物商场内,以人流集中点为主,甚至地铁延线站的人流密集点,都是主要发展地区。大众书局最具代表性。

新马两地,华文图书市场多集中在人口稠密地带发展,从传统的华人文化集中地开始,随着国家的不断建设,已逐渐转变而进入各个新区和大型购物商场中,迎合大量流动性强的读者群聚集地带,符合经营策略而发展。

(二) 新马华文教育的发展对华文书业的影响

新加坡在1965年独立后,华文虽然是多数国民的语文,但出于政治、经济和文化的多种考虑,它没有像其他国家以多数人口的母语作为国语。相反的,有鉴于新加坡为一个以“多元种族和谐为原则”的国家,故从未重视和加强华文教育,故此,自治独立以后,华文教育一直走下坡,取而代之的是以英文为主要媒体用语的教育制度,运用英文学习科学技术,以英语作为官方的工作用语,在实用价值上,华文使用价值全面下降,到了80年代,华校因招不到学生等原因而被关闭。甚至,1980年以华语为教学媒介的唯一一所海外华文教育的最高学府——“南洋大学”也被改成“南洋理工学院”,致使掌握华文的专业人材骤然递减,华文学习风气随华文教育的低迷而下降,反映在华文图书需求上,便是骤然大减。另一方面,由于社会大力提倡英语教学,以英文作为学习西方科技的语文,相反的,“华文”只成为学校课程上单一的科目,故此,华文水平逐渐下降,因而受到直接冲击的便是华文图书市场。

马来西亚在1961年的教育改革风潮中,华族以各种方式保住了“独立中学”使华文教育有所发展,进入90年代,华文独立中学进一步明确自身的目标,教学质量不断提高,目前,全国共有60间华文独立中学分布各主要华人地区。相应下,华文图书市场尚有发展潜能。无论新马华文教育的发展道路是如何迂回曲折,但是,在华人传统文化认可下,仍然栽培了一大批受华文教育的知识份子,并为传播中华文化而不断耕耘,前仆后继,图书事业也随之不断发展。

 

(三) 新马华文图书读者群的阅读倾向

新马华人读者群对华文图书的阅读倾向,有其许多共同点,在同样的移民社会里,有着共同的传统中华文化特色,面对同源的英殖民历史发展的政治背景,新马除1965年各自形成独立的政治体制后,有所分流发展,但是,在以西方资本自由经济体发展的因素下,仍存在许多相同的倾向。

新马地区从殖民地时代开始,最初的学校教育是依赖民办的私塾为主,学校课本和国民读物大量从中国为主要供应地而进口的。到后来,在英国殖民政治的改变以及反殖民斗争的思想情绪上,逐渐形成了华族文化在当地的民族特色,文学作品有其独特性,与中国新文化组合而成了一股新文学气氛,促使新马地区奠定了对人文知识的倾向,历久不衰。在华人传统势力上是如此,而在新一代来言,因西方文化的揉合,社会更加开放,各大众媒体和立体影视的分化,迫使华文程度逐日下降,读者群对高水准读物的探取却有了改变,即趋向对软性读物的需求。另一方面,新马华人原是中国华南一带因贫困而南移的华裔,组合了许多方言群的传统习俗,与中原文化在意识形态上,是有一段距离的。在新马图书市场上,除了知识界人士仍然倾向高水准的人文读物外,在职青年和求学的青少年读者群中,近年来阅读倾向,多以实用性的书籍为主,包括工具书、工商管理、电脑科技等类别。对休闲类图书的倾向,则是以软性的流行文学为主,以爱情小说最受欢迎,作者群包括:琼瑶、亦舒、蔡澜、张小娴、李碧华、张曼娟、张爱玲、三毛、席娟、夙云、卫理斯、梁凤仪、严沁、岑凯伦等,武侠小说作者以金庸,梁羽生、古龙、温瑞安等为主。近年来,漫画图书掀起热潮,从日本至港台,而至新马,大行其道,并且演进为武侠小说作品进入漫画本世界,金庸作品逐渐改变成漫画本进入图书市场,形成另一种气候。

由于新马两地教育制度都实行简体字化,促成学童的所有读物,一律规定必须采用简体字本,故此,简体字本的儿童图书应运而起,在华文图书市场上,占据了一定性的位置。近年来,港台出版商纷纷将儿童读物改为简体字版,作为争取新马市场的另一途径。

新加坡国家图书馆,于去年一项读者阅读倾向的调查中,更能明显证明国民的阅读倾向,现一同作表如下,以供参阅。图表统计数字,是以新加坡国家图书馆属下淡滨尼区域图书馆作为主要调查重点,因为淡滨尼区域图书馆是目前华文图书藏书最丰富的一所区域性图书馆,新镇人口稠密,为新一代人口地区的代表。 

表一:新加坡国家图书馆属下淡滨尼区域图书馆读者阅读倾向统计

类目

文学

健康保健

历史

教育

百分比

48%

18%

16%

17%

类目

旅游

人物传记

民俗

美食

百分比

13%

12%

12%

16%

类目

心理学

经济管理

电脑

宗教

百分比

10%

9%

6%

5%

注:此项调查为多项选择,调查人数为150人。

 

表二:新加坡国家图书馆属下三社区图书馆(淡滨尼区域图书馆、裕廊东图书馆、蔡厝港图书馆)成人阅读倾向统计

类目

文学

中医保健

美食

历史

百分比

52.45%

17.72%

18.63%

13.73%

表三:新加坡国家图书馆属下淡滨尼区域图书馆读者对华文图书出版地选择统计

地区

新加坡

马来西亚

中国大陆

香港

台湾

无选择

百分比

10%

43%

36%

46%

23%

注:此项选择为多项选择

(四) 华人读者的购买力与图书低价策略

在战后,新马仍处于发展中国家,直至近20年来新马两地经济才迅速发展起来,故华文图书市场一向以低价品占着主导市场的销售地位,因此,在中、港、台和本地读物中,一向以中国图书的销量最大,因中国版书在订价上,向来低于各地版别图书,另因简体字化和丰富的内容,皆为读者所乐意购买。紧接着是港版和台版书。台版书装帧华丽,印刷精美,本是受读者欢迎的,唯因订价太昂贵,故直接影响其销路。近年来,台版书在订价上有调低趋向,故将会影响港版书在此地区的竞争能力。

在1993年的统计中,马来西亚每年人均收入为3,275美元,新加坡每年人均收入为24,000美元。故在图书购买力上,新加坡读者是占强势的。唯在购买力上,仍然屈居港台地区之下,故新马地区图书零售市场,仍需维持低售价策略,方能获得较良好的销售效果,出版商亦需在订价上给予调整,才能获得市场的吸纳。

以往由于港台出版商,并未重视新马市场的开拓工作,港台读物在新马市场上,因售价比中国版和本地版图书更加昂贵,而在销售大打折扣,再加上盗版商大行其道,盗版港台著名作家作品,因而,更使港台版书处于一个滞销状态。

近10年来,由于新马两地皆实施版权法令,对盗版者开始产生阻吓作用,唯版权法令还处于初期阶段,未全面有效开展,盗版者仍在现有的细隙间活动,专向报摊、小型书店或偏远地区发行盗版书,此有赖出版商配合当地代理商积极采取有效对策来取缔盗版势力,才能促使港台正版书正常进入新马市场。

从1993年起,港台出版商为更全面性杜绝盗版之趋势,先后在新马两地成立私人有限公司,建立版权地位,更有效地执行法律行径,行使杜绝盗版权力,并同时以低价策略,夺回新马图书市场,另凡畅销图书,在面市时,一起出版简体字版本,相应下,港台图书在新马市场有了一定畅销能力。目前采用低价策略的港台出版社包括:商务印书馆(香港)有限公司、香港万里机构、皇冠出版杜、天地图书有限公司,勤+缘出版社,明河社出版有限公司,明报出版社、三联书店(香港)有限公司、中华书局(香港)有限公司、名流出版社、新雅文化事业有限公司、文林出版社、星河出版社等。 

(五) 活动和宣传对华文图书的促销效应

现代化的图书经营策略,已脱离旧有的传统经营方式,并常跟随社会的变化和文化的讯息而更新,不断提供最新的文化资讯将使读者们感觉到图书市场是跟时代脉搏一起跳动的,并使读者们自觉拥有一份现代感。为使图书市场能达到这一目标,故需不断进行各类型的文化活动和宣传工作。

文化活动的内容广泛,凡与图书有密切关系者,皆可采纳,形式大小各异,活泼多姿,多以展览和讲座为主,进一步更可容纳与文化有关的内容。活动的推动,可促进图书的销量,还能增广读者们的知识。现阶段,最大规模的活动,已发展到大型书展,如在大马,由南洋商报主办的“国际华文书展”和在新加坡,由华文报业集团主办的“世界书展”。后者比前者规模更为庞大,总面积占地1万8000平方尺,参观人次达82万,总销售额达新币950万。

在西马,由于地域广大,为全面推动业务发展,使边远地带的读者也能获得图书供应,故常举行小型的流动书展,读者反映十分良好,唯需付出较大的劳动力。

展览活动的发展,是都市生活的产物,因都市生活的压力,在有限的剩余时间不能供给文化生活时,便导致展览形式的出现,使都市人能浓缩地享用文化生活。同时经营者更可加强宣传来提升营销指数。这是相得益彰的协调方式。

在新马地区,华人读者多集中在城市里,一切资讯多依赖传媒来提供,故此,华文图书行业,在促销效应上,多运用传媒的空间,给读者传达图书讯息。在店面的宣传方面,也不放过自我制造成一个媒体,达到自我宣传的作用,在店堂上,凡一纸一墨都在传达图书讯息。由此可见,在宣传工作上,任何空间,都可利用来争取销售的最大效益。

(六) 经济衰退下新马华文图书市场的走向

自去年下半年起,因受东南亚货币危机的波及,新马两地华文图书市场开始受到一定性的影响,从今年第二季度起,马来西亚连续两季宣布经济进入负增长阶段,这意味着经济衰退已开始踏入大马境内,直至今年9月1日大马首相马哈迪医生进一步宣布严厉资金管制措施,更能体验大马经济陷入一个困难时期,在同月12日,新加坡吴作栋总理提醒国人,因为区域经济危机还未见底,接下来将可能有更多人失业,鼓励国民团结一致,共同面对危机。由此可见,不利因素对华文图书市场有着一定性的影响。

面对经济不景现象,华文图书市场逐渐受到影响,读者群的购买力相应下降,另一方面,盗版活动也相应活跃起来,尤其是在中港货币汇率坚挺的时期,外来图书在新马地区的销路受到一定性的阻力,故此,在这个时期,低价策略成了奏效的销售途径,此外,结合通过法律途径,杜绝盗版图书,则能维持华文图书市场的稳定性。

其实在经济不景的环境下,华文图书市场是存在着特殊的有利社会因素,因国民更需通过大量读物,进而了解周遭大环境的变迁和发展,以作出个人的调整和适应;而加速和提升个人的认识和能力,皆需图书来协助调整。这一来,在在说明如何改造环境,利用不利时机是可以用来促销图书业务。

另一方面,图书是读者们的精神粮食的最佳来源,新马华人在独立后,国民教育水平逐渐提升,图书需求量也相对提高,经济不景并不会全面促使华文图书行业大幅度下降,与此同时,在华人传统文化的熏陶下,有利于传播中华文化的华文图书市场,仍然有着其一致的稳定性。

由于20世纪70年代,中国大陆开始改革开放,自由的经济市场制造了强有力的经济大趋势,世界主要大国都走向中国市场,加强贸易合作,使世界经济有了改变。学习华文华语之声也应运而起,因此,华文图书市场在新马地区也有了改变。同时也给未来新马华文图书市场打了一支强心针。再加上港台出版业与中国大陆出版业走向互相交流的阶段,更能发挥未来出版业的宏伟景象,这对新马华文图书市场必然带来莫大的发展潜能。

 

稿于1998年9月14日


 


本文在2012-5-7 12:12:40被林子编辑过
作者授权声明:
  【三级授权】我谨保证我是此作品的著作权人。我保证此作品不含侵害他人权益的内容,如侵害他人利益,我承担全部责任,并赔偿因此给新加坡文艺协会造成的一切损失。我同意新加坡文艺协会以我所选择的保密或公开的方式发表此作品,未经本人同意,新加坡文艺协会不可向其他媒体推荐。其他媒体一律不得转载。
相关栏目:『评论杂谈
『评论杂谈』 作家与写作人——散文集《神州内外东走西瞧》后记倪立秋2018-08-26[292]
『评论杂谈』 让华人翻译家为中国文学国际化加速倪立秋2018-01-03[522]
『评论杂谈』 狮子与中国文化倪立秋2009-05-27[4088]
『评论杂谈』 美华作家知多少——读《采玉华章——美国华文作家选集》陈瑞琳2014-11-03[954]
『评论杂谈』 丛书出版在新华文学发展上的体现(下)成君2013-04-02[2119]
相关文章:『成君
『诗  歌』 一日千里成君2016-12-25[641]
『诗  歌』 生活是那么的宽广成君2016-12-25[524]
『诗  歌』 又是雨季的时候成君2016-12-25[561]
『诗  歌』 讨一个希望成君2016-12-25[531]
『诗  歌』 迫切思考 ——法国巴黎恐怖袭击的反思成君2016-12-16[570]
更多相关文章
 
打印本文章
 
  欢迎您给成君留言或者发表读者评论。如果您已是文协会员,欢迎登录后再留言,或者直接用本页最上方的登录表格登录后再留言。倘若您尚未成为文协会员,欢迎加入文协,成功登录后再发表评论。谢谢您的理解和支持!
文协简介文协团队联系新加坡文艺协会文章管理设为主页加入收藏
新加坡文艺协会版权所有,谢绝拷贝。如欲选登或发表,请与新加坡文艺协会联系。
Copyright © 2008-2018 SGCLS.org. All Rights Reserved.